全球眼妆市场报告 | 年均增速近6%,下一个市场风口在哪里

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2018年,全球眼妆市场已超过1000亿,并且下一个将继续快速增长的市场已经出现!

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最近,美国市场研究机构Grand View Research发布了《根据产品、流通渠道、地区分类了解眼妆市场大小、市场占有率、趋势分析以及2019~2025年市场展望报告》。

据Grand View Research称,到2025年,全球眼妆市场将达到214.1亿美元(约合人民币1475.68亿元)。此外,眼部化妆品市场规模为145.2亿美元(约合人民币100.78亿元),去年将继续以5.7%的年均增长率增长。

该报告提到女性是眼妆市场的主要消费者,千禧年女性消费者的增长已成为该市场消费基础扩张的主要原因之一。

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△EUYIRA品牌独特的眼妆

随着以世界为中心的女性消费者数量的增加,越来越多的工薪阶层女性增加了对化妆品的需求。经济独立性增强了他们的个人护理意识,这也导致对眼部化妆品的需求不断增加,这已成为眼部化妆品市场扩张的催化剂。

与此同时,在韩国,中国,印度等地开发的经济圈中,人均收入的增加导致个人护理产品的消费支出增加。随着这款东风,眼妆市场正在逐步扩大,其影响力仍在不断扩大。

据报道,根据不同地区,北美在2018年全球眼妆市场占有超过30%的市场份额,使其成为全球最大的眼妆市场。

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根据区域分类调查,亚太地区将成为世界上增长最快的眼妆市场,从2018年到2025年增长率为8.3%。其中包括中国,日本,印度尼西亚,韩国,马来西亚和印度是该地区眼妆市场快速发展的主要推动力。

此外,社交媒体的快速发展在过去几年对眼妆市场产生了积极影响。该品牌利用品牌大使和社交名流的影响力,在Instagram,Facebook,YouTube,Pinterest,Twitter和博客等社交平台上扩展其品牌推广活动。

以产品为中心的美容教程视频的影响,直接影响消费者,增加了消费者对新产品的影响。在2018年Google Chrome的美容关键词的前五个搜索结果中,有两种与眼妆相关的“烟熏妆”和“珍珠眼影”。

如果看一下产品类型,去年市场上市场份额最大的产品是睫毛膏,占比超过35%。从2018年到2025年,眼影类别将以年均6.2%的速度增长,使其成为眼妆市场中增长最快的类别。

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在中国,印度,孟加拉国和巴基斯坦等新兴市场,跨国公司开设的办事处数量有所增加,工作场所的女性阵容也在增加。因此,该报告预测,这些地区的眼部化妆品市场可能在未来几年仍然可用。大扩张。

根据报告中的预测,产品供应可以稳定,并且在未来8年内,为了不断推出创新产品,并能够匹配在线平台的风格,投资方式公司(无论是“吝啬”)将成为在这个市场取得成功的关键因素。

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例如,2012年,印度的在线化妆品分销公司Purplle和Nykaa增加了投资,并成功在线平台上开展业务。

保持创新是公司确保其在眼部化妆品市场竞争力的关键策略之一。这种影响对公司也至关重要。特别是最近,许多相关公司正在增加对开发满足消费者需求的产品的投资。

例如,为了帮助在炎热和潮湿地区工作的现场工作人员解决眼妆容易脱落的问题,许多品牌开发了不易擦掉的防汗产品,以及这些产品的实用性。同时,它也吸引了不少大众消费者。

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△防水眼部彩妆产品

此外,该报告还提到,接下来,对于喜欢跑步,游泳和其他户外运动的消费者,将会有无涂抹的产品。而这类产品因其消费需求的特点,也将为品牌企业带来高收益。

随着对各种化妆品的防紫外线和抗老化效果的增加,对这种多功能产品的需求将扩大,眼妆市场也将扩大。

例如,资生堂和伊丽莎白雅顿通过引入含有抗衰老成分的睫毛膏作为眼部化妆品市场的先例,得到了消费者的积极响应。

除了追求多重效果外,消费者对可能导致皮肤病甚至癌症的有害化合物的排斥也越来越强烈。随着他们加深对含有害成分产品可能产生的负面影响的认识,越来越多的消费者希望推广有机和天然眼部彩妆产品。

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△素食眼部彩妆产品

因此,眼部化妆品制造商也在努力推出环保有机产品,以满足对这种眼部化妆品日益增长的需求。例如,去年8月,欧莱雅收购了德国天然美容公司Logocos Naturkosmetik AG,该公司提供安全认证的纯素眼妆,染发剂和口红产品。

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△Logocos Naturkosmetik AG品牌眼部彩妆产品主页

此外,许多品牌的有机产品还将结合紫外线阻隔效果,或维生素C和A等有效成分,以提高产品的附加值。而且,在市场上,能够达到抗衰老效果的眼部化妆品的开发已经取得了一定的成果。

眼妆市场的快速增长体现在全球市场上。随着社会现状的变化,越来越多的消费者关注化妆。作为增长促进类别之一,眼妆市场的扩张已经开始。而眼妆产品类别将如何在消费者的“命令”下继续扩大,并将呈现更多满足消费者需求的产品,美容将继续受到关注。

来源|丰富而美丽的大观研究

图像源| Grand View Research,每个品牌的官方网站

责任编辑:Wood

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